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拿下世界杯赞助,海信能复制欧洲杯的成功吗?

来源:凤凰科技 2017-06-19 10:59 案例分析
4月6日,海信集团正式宣布成为 2018 俄罗斯世界杯官方赞助商,赞助预计达上亿美元。海信此举是精心策划还是突发奇想的大冒险?

          4月6日,海信集团正式宣布成为 2018 俄罗斯世界杯官方赞助商,赞助预计达上亿美元。

海信拿到的是第二级别 FIFA 世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)资格,可以在全球范围内使用和推广 FIFA 世界杯和联合会杯相关商标,仅次于万达签约的 FIFA 全球合作伙伴(FIFA Partners)资格,后者可以使用 FIFA 及其所有赛事活动商标等权益。   

  

FIFA 赞助商体系

这意味着海信的LOGO将出现在 2017 年联合会杯和 2018 年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉也表示:将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发。届时,我们将在这一顶级赛场上看到更多中国元素。

2016 年欧洲杯赛场上首次出现中文场边广告,曾让很多中国观众感到新鲜。根据 CSM 数据,法国欧洲杯 51 场比赛中,海信单场广告露出 415 秒,累计露出时长 21165 秒,按照直播前后中场等同时间段 15 秒广告单价计算,广告价值相当于 5.7 亿元。


海信总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉


略带争议的广告语 “海信电视,中国第一”在网络上引发讨论

海信方面在去年接受《好奇心日报(www.qdaily.com)》采访时表示,海信在国内的品牌营销策略一直较为保守,赞助欧洲杯可以说是一次试水。一方面是为了扩大海外市场的知名度,另一方面也证明对国内市场有相当不错的反哺作用。此番再次赞助 FIFA 世界杯,可以说是对欧洲杯赞助效果的直接肯定,但想要再次达到刷屏的效果,海信需要在营销形式上玩出更多花样来才行。

2016 年海信的智能电视用户达到 2700 万,其中海外用户有 600 万,出货量位于全球第三。海信公司的财报显示,其主要业务仍然在国内市场,海外市场是其目前巨大的盈利增长点。


海信冠名澳网公开赛沃达丰球场

“顶级赛事的背书能为赞助商品牌省去了 5 - 8 年说服海外消费者的时间。麦当劳、阿迪达斯、三星、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。”盛开体育运营副总裁丁明昊评价,而盛开体育正是促成海信携手欧洲杯、世界杯的运作企业。

除了欧洲杯、世界杯以外,在德甲联赛的场边广告上也能看到海信的身影,海信还是意甲球队佛罗伦萨的技术合作伙伴。

声明:本文转自凤凰科技,配图除署名外均来自网络,原文标题:拿下世界杯赞助,海信能复制欧洲杯的成功吗?

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