让体育营销更有效

一汽丰田奥林匹克在里约

来源:体育大生意 2017-07-04 13:05 案例分析
腾提度助力一汽丰田,凭借为一汽丰田量身打造的央视奥运栏目《一汽丰田奥林匹克在里约》首度斩获 “2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例奖”

           10月22日,随着第二十三届中国国际广告节盛大开幕,由中国广告协会主办的中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖——2016中国广告长城奖于10月23日拉开帷幕。

        中国广告长城奖是国内广告的最高奖项,中国广告人都以得到此项奖为荣。而在本届中国广告长城奖的颁奖典礼上,由TTD腾提度体育为一汽丰田量身打造的央视奥运栏目《一汽丰田奥林匹克在里约》,最终获得2016中国广告长城奖广告主年度营销传播案例奖,TTD体育副总裁盛云飞陪同一汽丰田客户代表摘得此项荣誉,这也是中国广告长城奖第一次授予体育营销类案例。

      素有中国广告界“奥斯卡”之称的中国广告长城奖每年都会吸引众多来自阳狮、电通、蓝色光标等顶级代理机构的优秀案例,面对来势汹汹的强劲对手,TTD腾提度体育与一汽丰田是如何突出重围,获得评审青睐的?今天作者将带你一探究竟。

        在体育营销蒸蒸日上的大环境中,一汽丰田准确把握奥运会所带来的大机遇,早在年初,作为合作的主导方TTD体育积极疏通多方关系,一汽丰田与央视、IOC、丰田本部高层直接互动,进行了多层次多平台的沟通,最终一汽丰田获得TOP赞助商权益,这也就意味着,一汽丰田在平台和资源层面上有了时间上的前置,并可以在奥运会期间进行演播室植入。

       有了这个官方的身份,TTD体育对客户需求进行创造性挖掘,协调体育频道多个部门,并与主创团队一同,通过近7个月的努力,打磨出一汽丰田与央视内容植入式联合、强势广告突击的呈现形式,围绕《一汽丰田奥林匹克在里约》栏目的内容,无论是大屏幕,口播字幕角标,还是片头片花等手段,深入到节目的每个细节。让汽车品牌在第一时间抢占到有利的推广平台,同时又营造出了完全不同于竞品的表现形式。在节目中TTD体育开发出一汽丰田品牌诉求的多项植入方案,直接提升了一汽丰田预算投放的规模,做对的事情+把对的事情做的完美,这样就能创造出让企业惊喜且尖叫的效果。

       精细的节目设计更需要高效落地执行,奥运会期间,TTD体育派专人前往里约央视演播室现场,协同前方制作团队紧盯细节,27天一对一客户服务,让一汽丰田权益得到最完善的保障。大屏幕上一汽丰田可以与众多体坛健儿出现在同一个画面进行传播,在众多赞助商大力投放硬广的时候,一汽丰田这样与奥运健儿、世界顶级奥运明星的软性结合可以说是开辟出一条更为精妙的体育营销蹊径。在后方,7月28日RAV4新款上市,全新中文名“荣放”闪亮登场,结合品牌线下店头的需求,一汽丰田引导更多用户观赛,深度体验一汽丰田卓越经典的服务体验和优越性能的造车文化。一汽丰田整体品牌的运动化,年轻化,在中央电视台多个频道以及奥运会这个最大的舞台上得以展示。

强劲营销实力源自背后荣耀体育大战略

     体育与汽车的联系本身就是天作之合,运动场上的极限挑战也是汽车厂家的性能求索,在体育营销的舞台上,除了比拼资本的投入,《一汽丰田奥林匹克在里约》这样的深度植入更源于一汽丰田对体育的深刻理解。

      作为一直有创新精神的一汽丰田,近几年在体育营销上动作频频,从2014年冠名国际田联世界田径挑战赛(北京站),2015年全国田径冠军赛,到首次落户中国的世界三大体育赛事之一的田径世锦赛,一汽丰田全面助力中国田径。再到2016年一汽丰田携手中国国家击剑队一起征战里约,冠军雷声举旗奥运,将者皇冠旗舰同行,这些都体现了一汽丰田在体育细分领域的专业和深耕,而这样大精力的投入也随着各项体育运动赛事的火热逐渐显出成效。

      有数据显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%。于是,体育赛事营销成为众多企业不约而同的选择,而一汽丰田的长期体育战略合作伙伴TTD体育作为一家资深的体育运营传媒公司,有自己得天独厚的媒体资源和强大的赛事运营经验。一直以来,TTD体育致力于通过国际顶级顶级赛事、演唱会、新闻发布会、新媒体传播、电视媒体曝光等多种联合传播方式为各大品牌策划定制推广与植入策略,并得到了越来越多来自汽车、金融、消费品、电子、互联网等各大领域知名品牌的一致信任。

       TTD体育总裁苏玲女士,对体育营销有着长期的研究与理解,对于如何帮助企业体育营销有着独特的洞见,谈到与一汽丰田的此次合作她表示:“TTD体育是凭借纵横跨界国际体育营销,赛事,顶级媒体超过15年的资深经验和专业洞察力,丰富的行业人脉,提前及早布局,才使得客户品牌在奥运重大营销事件面前有的放矢,精准展开,获得了前所未有的营销业绩和行业口碑,使得一汽丰田体育营销再上新的历程。”

      丰田集团将在2017年加入国际奥委会第9期TOP计划,成为国际奥委会TOP合作伙伴,支持未来的奥运会组委会,国际奥委会,国家奥委会以及世界各地的奥运代表队,协议有效期持续到2024年。这也是国际奥委会TOP计划实施的历史上,第一次有汽车类企业参与,这是一个标志性的时刻。对于一汽丰田来说这更是一次体育营销的新起点,TTD体育也将继续为包括一汽丰田在内的体育营销的顶级品牌提供在中国本土最具特色、最具定制化、最高回报比的体育营销方案,用体育点燃快乐,TTD体育愿与各界伙伴携手共创未来,与中国体育共迎巅峰!

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