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奥迪 x 马龙:拿了世界冠军后,再回初衷

来源:体育大生意 2017-07-04 10:25 案例分析
近日,继一汽大众奥迪(下简称“奥迪”)车主形象片后,奥迪与首位男乒全满贯选手马龙再次携手推出创意车主形象内容短片,通过故事性的演绎再一次把奥迪车主形象品牌战役触动观者内心深处。

       近日,继一汽大众奥迪(下简称“奥迪”)车主形象片后,奥迪与首位男乒全满贯选手马龙再次携手推出创意车主形象内容短片。百比赫中国(下简称“百比赫”)为奥迪提出的“每个第一次,引燃改变”的理念也将成为此次内容短片的呈现主线。褪去概念性的阐述,作为此次创意短片的策划方——百比赫只发福利不发鸡汤,直击人公马龙内心深处,将马龙“不为人知”的心路历程娓娓道来,旨在通过故事性的演绎再一次把奥迪车主形象品牌战役触动观者内心深处。 

      而让马龙“大吐苦水”,表示拍得比拿世界冠军还累的短片到底是何方神圣,就让我们来一探究竟——

         一贯以队服造型亮相的龙队穿上西装,化身为冠军界“James Bond”(007系列电影男主角),凌烈俊朗的形象第一时间博取观众的眼球。

       流畅而具有节奏感的呈现方式,张弛有度的剪辑配乐,配合马龙看似云淡风轻却又不卑不亢的袒露心声,短短1分半的时间恍如身在其中。

       整条片都秉持着人车合一,相辅相成的演绎思路, 对马龙而言,保持“第一次”的赤子之心像永动发动机,推动着自己和乒乓事业不断向前。对车而言,所谓人中奉先,马中赤兔,奥迪车型阵容中,最符合他形象的当属Q7,精悍锐利,敏捷中带有横扫千军的刚猛,两者都在缔造伟大。

        从5岁学球开始,到成为国乒首位全满贯,毅力和耐力是实现第一的关键要素,每个第一次给他带来的都是对信仰的坚持 

      当名利双收时,马龙依旧清醒前行不忘初心。这条全满贯的路,每一步都是第一次,每一步都有阻挡。但是,将每一场比赛都当作是第一场,再回初衷,永不满足于现状造就更好的自己。

      影片中马龙用自己最有利的“武器”—— 乒乓球拍将那些流言蜚语、负能量击的粉碎。艺术化的展现手法,却是将奥迪车主乘风破浪、突破自我的勇者之气淋漓尽致的表现。

      BBH所希望呈现的不仅仅是马龙一个人的故事,更是奥迪新一代车主的精神世界。他们不安于现状,不再以适者生存为个人信条,他们充满活力,秉承一颗对未来追求的初心,他们势如破竹,拥有实现自我价值的王者风范。

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